In de Spotlight: Astrid Peters - Beingbrand

In onze spotlight artikelen brengen we het verhaal van Apeldoornse ondernemers onder de aandacht. Vandaag is Astrid Peters van Beingbrand aan het woord.

1. Wat houdt je bedrijf precies in en hoe ben je er destijds mee begonnen?

Vanuit Beingbrand helpen wij ondernemers zichtbaar te worden op de meest krachtige manier: als zichzelf. Er is namelijk altijd iets in jou dat het waard is om te vermelden. Iets dat jou onderscheidt van je collega’s. Sterker nog: als je jezelf niet laat zien, doe je de ander tekort. Je hebt een verantwoordelijkheid naar de mensen om je heen om met jouw talenten anderen te helpen. Maar daar moet je dan wel zichtbaar voor zijn.

Mijn strategisch creatief bureau Beingbrand, dat ik in 2015 begon, staat voor oprechtheid, eenvoud, passie en gelijkwaardigheid. Voordat ik met Beingbrand begon, werkte ik bij verschillende bedrijven als marketing- en communicatiespecialist. Ik merkte dat er in de samenwerking met de grote bureaus veel ‘blabla’ en wolligheid aan te pas kwam. Dat voelde niet oprecht en ik besefte dat ik het graag anders wilde doen.

Ik wilde graag een eigen bureau starten, maar dacht altijd dat ik er nog niet ‘klaar’ voor was. Tot een collega van me plotseling overleed. Dat was het moment waarop ik me realiseerde: ik ga niet meer wachten, ik ga het gewoon doen. Vanaf het begin heb ik altijd vol opdrachten gezeten en kon ik bouwen aan het team dat er nu staat.

2. Wat kun jij voor anderen betekenen?

Naast mijn werk als creative director bij Beingbrand ben ik ook brandcoach. Als je bij me komt, duiken we de diepte in. Met jouw merkverhaal maken we helder wie je bent, waar jij voor staat en wat jou onderscheidt. Vervolgens help ik je om dit consistent en op jouw geheel eigen wijze tot uiting te brengen.

Ik merk dat veel ondernemers dit lastig vinden. Ze zijn ontzettend goed in wat ze doen, maar denken ook: moet ik nu tegen iedereen zeggen dat ik een hele goede ben? En wat zeg ik dan? Hoe vind ik de woorden om mijn verhaal te vertellen?

Daarmee help ik je. De vragen die ik stel zijn soms een tikkie confronterend, maar helpen je wel bij de kern te komen. Zo ontstaat een merk waar je trots op bent en waarmee je klanten aantrekt die perfect bij je passen. Tijdens een periode van 3, 6 of 12 maanden ben ik je sparringpartner en merkkompas.

3. Wat maakt jouw bedrijf uniek?

Ik denk de manier waarop ik naar merken en branding kijk. Ik combineer gedragspsychologie en - beïnvloeding met een gevoel voor eerlijkheid en oprechtheid om een merk stevig neer te zetten. Ik kan goed zien wie iemand in z’n kern is en dat doorvertalen naar commerciële uitingen.

En… ik wil graag minder rommel in de wereld brengen en meer echte verhalen. Ik wil dat oprechtheid overwint. Als branding specialist zie ik het als mijn verantwoordelijkheid om de juiste dingen uit te vergroten. Wat mij betreft vertellen we niet alleen de mooie verhalen, maar vooral de échte verhalen.

Zeker met de komst van AI gaan we steeds meer op ons gevoel af. We willen weten (en voelen) of iets echt is. Ik zou het fantastisch vinden als mensen die zich nu nog klein houden, ook zichtbaar durven zijn.

4. Waar denk jij aan bij verbinden, lokaal zakendoen en Ontwikkelen055 en een krachtig Apeldoorn?

Voor een leukere wereld moeten we gelukkige mensen om ons heen hebben. Meer dan de helft van de tijd die we leven, zijn we aan het werk. Als je iets doet wat je écht leuk vindt, bereik je meer, ben je gelukkiger en daarmee beïnvloed je direct de wereld om je heen. Investeren in de ontwikkeling van jezelf, je team of je organisatie hoort daar ook bij.

Dat Ontwikkelen055 er is, vind ik belangrijk. Er lopen hier zoveel getalenteerde ondernemers rond, maar ze zijn lang niet allemaal zichtbaar.

Daarnaast ben ik verliefd op Apeldoorn. Ik vind het hier fantastisch. In nog geen drie minuten van huis sta ik in Park Berg & Bos. Fiets ik de andere kant op, dan sta ik bij Gigant. Wat dat betreft is het natuurlijk een groot dorp.

5. Waar wil jij jezelf naartoe ontwikkelen in de toekomst?

Als ik kijk naar wat ik de afgelopen jaren heb geleerd, gaat dat vooral over persoonlijk leiderschap. Jij bent de enige die bepaalt hoe er met je om wordt gegaan. En jij bent ook de enige die bepaalt hoeveel iets waard is. Ik heb geleerd daarvoor te gaan staan en op mijn gevoel te vertrouwen.

Aan de ene kant ben ik mega-praktisch en nuchter, aan de andere kant vind ik alles rondom zielsstrategie en energetisch werk heel interessant. Daarin volg ik ook coaching, zowel op zakelijk als persoonlijk vlak.

Wat ondernemerschap betreft, wil ik nog beter worden in het vastleggen van processen. Daarnaast kijk ik ernaar uit om ons als team – Sophie, Anne en ik – nog verder te ontwikkelen. Kaders neerzetten, met daarbinnen heel veel creatieve speelruimte.